Mūsu uzdevums ir atbrīvot izteiksmi. Padarīt neiespējamo iespējamu ar pareizo tehnoloģiju. Veidot uz priekšu domājošu, riskantu un neprātīgu cilvēku kopienu. Lai virzītu bezbailīgu inovāciju uz priekšu un pārkāptu robežas, kur mēs domājām, ka tās varētu iet. Līdz šim matu kopšanas līdzekļi ir iedalīti divās kategorijās: kondicionējošas procedūras, kas pārklāj matus, nodrošina virspusēju mitrināšanu un spīdumu, vai atjaunojošas procedūras, kas palīdz aizlāpīt bojājumus, piemēram, iekšējā līme, piedāvājot īslaicīgus rezultātus. Tā vietā, lai veidotu savu zīmolu, balstoties uz pagātnes modes vārdiem un uzskatiem, mēs izvēlējāmies radikālu biotehnoloģiju ceļu, lai izstrādātu K18 Hair.